Saturday, November 7, 2009

c( ̄ܫ ̄)a 之Facebook行銷手札 - DEXTER

 

DEXTER,一個由美國付費頻道Showtime所製作的影集,該公司為了這一個影集看來是砸了不少的行銷預算在網路上,因為就我目前看到的,除了Youtube上的一個頗有創意的在影片中尋人的遊戲之外,該公司還在Facebook上進行了一個有趣的行銷案,以下我們就先來看看Facebook上她們怎麼玩。

首先連結到該影集針對Facebook建立的官方網站進行Facebook Connect的動作,一但完成對APP的授權(Allow)之後,如同先前文章中說過的,應用程式將會取得使用者所有朋友的UIDs。

dexterize-001

取得所有朋友的UIDs之後,當然也就可以取得朋友的頭圖與姓名等資料了。

dexterize-002

以下紅線標註起來的部分就是該網站進行Facebook Connect所載入的程式。

未命名-3

當使用者點擊了畫面上的"Facebook Connect"按鍵之後。

dfsdfsdfsdfsdfsdfsdfsdf

Firebug中顯示載入了一些組成填跳式視窗所需的圖檔,接下來點擊Lightbox中的"Connect"。

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到目前為止應該已經完成了與網站與Facebook之間的Connect了,畫面應該會出現一個列有朋友清單的對話視窗。

未命名-2

Firebug Concole中可以看見一些對Facebook所發出的POST請求。

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我們可以觀察到對Facebook API的Request是發送到,http://api.facebook.com/restserver.php,然後利用參數method代表對哪一個API發出請求。

http://api.facebook.com/restserver.php?method=users.getInfo

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如上圖所示,POST變數中包含了所有朋友的UID資訊,透過UID就可以取得朋友的頭圖以及許多個人資訊。

接下來我在選單中選擇要接收到我這一則廣告訊息的朋友,收到我這個Request的朋友會出現如下圖的Request List通知中

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點擊Sight of blood之後,會出現如下的警告畫面,而不是要求使用者對應用程式進行Allow的提示畫面,說真的我還是第一次見到這畫面。

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使用者點選"Continue"之後就會被導到一個類似Facebook個人Profile的頁面上,然後呈現出一個大血痕在頁面上,接著滲出恐怖的血液

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重點來了,為什麼要說這是一個類似Facebook個人Profile頁的頁面呢?

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因為一開始我有被嚇到,想說Facebook什麼時候開始允許廣告商發佈一個全版面的廣告在官網上面,後來仔細看了一下,請各位注意一下URL的部分,你會發現其實使用者已經被導離開Facebook官方網站了,整個頁面被一個超大的Flash蓋住,造成一種是在Facebook個人Profile頁面上呈現出全螢幕廣告的錯覺,儘管如此我還是被嚇到,想說這個廣告商是在什麼時候用了什麼樣的技巧將使用者在Facebook上的Profile頁面做了張即時的截圖並傳回到廣告商的行銷網站,接下來仔細用Firebug看一下,阿猴又被嚇到,被蓋在Flash下的並不是一張圖片而已,而是使用者在Facebook上的完整Profile頁面。

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這真是有趣,可以在使用者沒有察覺的情況下勘入一個全版的廣告,然後還讓使用者以為自己仍然在自己位於Facebook上的Profile頁面中。

DEXTERIZE最後將使用者停在下圖這張畫面中,使用者不論是點選"BECOME A FAN"或是"Connect with Facebook"都會將使用者除新導向回Facebook中,這真是有些奸巧。

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